我們說的不是廣州,，雖然它也帶來了 Uber 下載量的激增
上月底，Uber 在北京推出了一鍵呼叫 CEO 活動,。16 個企業(yè)高管乘坐轎車圍繞清華轉(zhuǎn),，學生通過 Uber 應(yīng)用叫車，和高管在車上進行 15 分鐘面試,。
雖然活動當天氣溫達到 32.9℃,，Uber 北京負責人姜智亞還是身穿西裝出席活動,。一同到現(xiàn)場的還有 LinkedIn、多鄰國,、寶駕租車,、App Annie 等公司高管。其中寶駕租車招聘經(jīng)理孫奇說,，他們參加了兩天上下午活動,，繞清華已經(jīng)轉(zhuǎn)悠了 8 小時。
到場的學生以女生為主,，大多比較興奮,。他們覺得近距離接觸高管的機會非常難得，甚至還有從天津過來的同學,，當場拿到產(chǎn)品經(jīng)理的 offer,。
活動結(jié)束后也有成果產(chǎn)生，一名來自北航的同學一直沒等到和 LinkedIn 高管的見面機會,。于是他提出活動結(jié)束后和對方拼車離開,，成功在回學校路上拿到 LinkedIn 的 offer。
對于 Uber 來說,，這類市場營銷活動非常多,。本文總結(jié)了 Uber 從去年 6 月到今天，在中國市場做過的活動,。
今年 4 月,，Uber 在上海推出一鍵呼叫直升機服務(wù)，2999 元一次的價格,，20 位用戶成為首批乘客,。這次活動邀請了趙又廷作為首飛乘客，他還表示,，最希望 Uber 能夠一鍵呼叫鋼鐵俠,，帶他上天入地。另外值得一提的是,，活動當天還有一對年輕情侶空中求婚,。
Uber 一鍵呼叫直升機活動可是賺足了眼球,。不過有趣的是,，Uber 自己的微博主頁，所有信息的點贊數(shù)加起來,，也遠不及趙又廷的微博點贊數(shù),，后者大概是 Uber 的 27 倍。
除了微博之外,，很多媒體報道了這則消息,。新華網(wǎng),、環(huán)球網(wǎng)、新浪,、騰訊,、網(wǎng)易、鳳凰,、財新等幾十家媒體都選擇了跟進報導,。這幾乎意味著，只要你在當天看新聞,，多看幾條就能知道 Uber 做了一鍵呼叫直升機這件事,。
除此之外，Uber 還做了一系列的跨界合作營銷,。
今年 4 月,，上海。Uber 推出一鍵呼叫佟大為活動,。Uber 邀請佟大為駕駛特斯拉,，作為司機滿城市轉(zhuǎn)悠拉客。比較有趣的是,，第一位乘客上車后,，視線絲毫不離手機。盡管佟大為使出渾身解數(shù),，仍沒有被認出來,。
今年 4 月，杭州,。春天到來時,，Uber 推出一鍵呼叫搖櫓船。Uber 在杭州西湖安排了 5 搜搖櫓船參與試運營,，用戶可以通過 Uber 下單登船游湖,。杭州也成為世界第一個可以通過 Uber 召喚搖櫓船的城市。
今年 4 月,，北京,。Uber 推出一鍵呼叫人力車。Uber 在什剎海地區(qū)找了一些人力車,，用戶可以召喚最近的人力車度過 40 分鐘胡同之旅,。
今年 1 月，上海,，廣州,，深圳。春節(jié)期間，Uber 推出一鍵呼叫舞獅隊,。用戶如果在客戶端看到舞獅隊,，可以選擇叫舞獅來表演，持續(xù) 20 分鐘,。
去年 12 月,，成都。Uber 和寶馬合作,，在圣誕節(jié)前夕派出了十輛 Mini 五門掀背,，三環(huán)內(nèi)免費搭乘到目的地。車內(nèi)還有按摩裝置,、情趣香氛,、迷幻慢搖電音、iPad 內(nèi)置激動視頻,、功能飲料,、食物和《男人裝》雜志。
去年 9 月,，廣州,。9 月 1 日是新生入園第一天，Uber 和媽媽網(wǎng)合作,，專車接送幼兒園小朋友上學和放學,，攝影師會隨車記錄寶貝美好、珍貴的第一天,。
去年 7 月,，廣州，深圳,。夏日炎炎時,，Uber 推出一鍵送冰淇淋，用戶只需要在應(yīng)用里選擇“冰淇淋”按鈕,，離他們最近的冰淇淋車就會把冰淇淋送到指定地點,。
去年 6 月，廣州,。Uber 在兒童節(jié)當天推出公主夢,，提供加長林肯白色公主車，像過兒童節(jié)一樣,，實現(xiàn)公主們的夢想,。
幾乎所有的 Uber 都有幾個特點：選擇和當下時間點相符的事情，通過和第三方合作做線下活動,，走媒體宣傳的道路,，而并非使用“鋪廣告”的方式進行。
Uber 有這么做的氛圍和條件,，就拿一鍵呼叫 CEO 這事情來說,，姜智亞表示，Uber 兩個月前在討論如何對校園市場推廣,，其中一名員工提出了這個方案,，討論決定后直接執(zhí)行，沒有冗余的流程,。這次活動也主要由一個人負責,，但其他員工會從熟人、朋友關(guān)系中聯(lián)系到公司高管,，整個準備和實施過程不超過一個月,。
Uber 的客戶端產(chǎn)品設(shè)計，也有利于頻繁推出活動,。拿杭州搖櫓船來說,，船成為了“特殊車型”，用戶只要在周邊打開應(yīng)用,，就能在首頁看到活動,。相比而言，其他打車類應(yīng)用,，并沒有支持頻繁活動的產(chǎn)品設(shè)計,。
消息源：好奇心日報 原作者：王嘉俊
