安迪·沃霍爾曾說過,，未來每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名,。而網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，讓一個(gè)人出名的速度,、一個(gè)熱點(diǎn)形成的速度變得更快,。
昨天下午在群里看到小伙伴轉(zhuǎn)了一條非常有趣的微博，一個(gè)微博名為@章漁大小姐的網(wǎng)友,，在10月24日發(fā)了一條普通博文,，貼出了幾款不同的豆?jié){機(jī)圖片，“個(gè)個(gè)都入眼,，不知道選哪個(gè)”,，并@了這幾家品牌,。
這樣一條原本平淡無(wú)奇的微博，竟然引發(fā)了各大企業(yè)及品牌藍(lán)V在評(píng)論區(qū)“大戰(zhàn)”,，截止瓶子醬26日晚撰文時(shí),，這條微博已經(jīng)有7.3萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)、4.1萬(wàn)+評(píng)論和1.1萬(wàn)+點(diǎn)贊,。
即使“網(wǎng)紅”如杜蕾斯,，坐擁173萬(wàn)+粉絲，近期最火的一條微博也就是借勢(shì)蘋果7耳機(jī)的那條,，轉(zhuǎn)發(fā)也就2萬(wàn)+,，評(píng)論6千+，點(diǎn)贊7千+,。
網(wǎng)友@章漁大小姐 不是網(wǎng)紅,，甚至粉絲數(shù)只有3000多（基本還是這條微博火了后漲粉的），以往的微博平均評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都不過百,，而這條微博卻突然爆了,。
評(píng)論區(qū)上百家品牌藍(lán)V進(jìn)行了互動(dòng)評(píng)論，最熱門的一條評(píng)論來自@海爾,，獲得了2萬(wàn)+點(diǎn)贊,。
除了和原博文中相關(guān)的家電品牌評(píng)論之外，其他官微紛紛來湊熱鬧,。絕味鴨脖和衛(wèi)龍辣條評(píng)論說,，建議原博主試試?guó)啿眔r辣條加豆?jié){；三全食品說領(lǐng)餃子回家煮著吃,。
如果食品企業(yè)和原博文還能沾邊,，那么其他一眾品牌簡(jiǎn)直就是來秀存在感的,。
滴滴說喝完豆?jié){就可以發(fā)車了,，體脂秤品牌說喝完豆?jié){來測(cè)體脂，網(wǎng)游官微說喝完豆?jié){來打游戲,，韓都衣舍說喝完豆?jié){買件衣服吧,，天冷了……盼盼食品說不管選什么總需要一枚法式小面包，腦白金說要啥豆?jié){機(jī),，收禮只收腦白金……
各大品牌藍(lán)V使出渾身解數(shù)在評(píng)論區(qū)推銷自家商品,，但是最大贏家無(wú)疑是@九陽(yáng)，因?yàn)樵u(píng)論區(qū)前排包括滴滴,、雷神筆記本,、三全食品、意爾康,、ZUK,、樂視影業(yè)等等在內(nèi)的眾多品牌都一致推薦九陽(yáng)豆?jié){機(jī),。
評(píng)論區(qū)一位網(wǎng)友甚至戲謔道“九陽(yáng)到底有多少個(gè)PY交易”。
原微博下部分評(píng)論截圖：
原博“觀戰(zhàn)”傳送門：http://weibo.com/2580156890/EejFfCj9t?type=comment#_rnd1477532626855
這場(chǎng)“評(píng)論區(qū)商業(yè)大戰(zhàn)”不僅在原博文中愈演愈烈,，在@章漁大小姐 后來發(fā)布的微博中依舊“戰(zhàn)火彌漫”,，這突如其來的熱度也令原博主和一眾吃瓜群眾感到莫名其妙。
從杜蕾斯起,，各大品牌在各個(gè)節(jié)日和熱點(diǎn)事件來臨時(shí)都會(huì)做借勢(shì)營(yíng)銷,，然而借勢(shì)營(yíng)銷的真正精髓不在于事先的預(yù)謀和準(zhǔn)備，而在于對(duì)突發(fā)事件的快速借勢(shì)處理,。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，熱點(diǎn)就像龍卷風(fēng)，網(wǎng)友的high點(diǎn)也難以捉摸,，營(yíng)銷時(shí)機(jī)更是轉(zhuǎn)瞬即逝,。
品牌應(yīng)該抓住一切可能的機(jī)會(huì)做營(yíng)銷，借事起勢(shì),，快速出手將一次有一定關(guān)注度卻還不夠惹眼的意外小熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化成一次“路人皆知”的營(yíng)銷大爆點(diǎn),！
然而，大部分品牌對(duì)于“熱點(diǎn)”的認(rèn)知和把握能力都不足,，導(dǎo)致時(shí)常錯(cuò)失最佳借勢(shì)營(yíng)銷的時(shí)機(jī),。
這次@章漁大小姐 微博突然走紅的事件，原本可以變成一場(chǎng)有趣的營(yíng)銷活動(dòng),，但可惜的是只見各大品牌藍(lán)V在評(píng)論區(qū)玩的火熱,，卻沒有一個(gè)真正借勢(shì)力推自家產(chǎn)品，沒有主動(dòng)做大這次意外的營(yíng)銷,。
瓶子醬翻查各品牌官微后發(fā)現(xiàn),，博主最早@的“蘇泊爾、九陽(yáng),、九陽(yáng)豆?jié){機(jī),、美的小美”四個(gè)藍(lán)V中，只有@九陽(yáng)官微對(duì)原博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論回復(fù)了兩次,，而@蘇泊爾,、@美的小美和@美的豆?jié){機(jī)的官微都沒有進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)！
這種絕佳的營(yíng)銷時(shí)機(jī),，品牌官方竟然沒有主動(dòng)“乘勝追擊”,，沒有借事起勢(shì)擴(kuò)大傳播影響力！即使是轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的@九陽(yáng)官微也只是“調(diào)侃”性回復(fù),，絲毫沒有向原博主“示好”和推銷自家產(chǎn)品,。
最心疼的是上了熱門評(píng)論首位的@海爾，原博主一開始就沒有@它,，它轉(zhuǎn)評(píng)主動(dòng)“撩撥”博主,、賣力推銷自家產(chǎn)品,，結(jié)果大家都推薦九陽(yáng)。
面對(duì)這類素人微博突發(fā)熱點(diǎn),，品牌方該怎么借事起勢(shì)做營(yíng)銷才是正確姿勢(shì),？
1.足夠誠(chéng)意的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論
2.綁定自家產(chǎn)品
3.向原博主遞出橄欖枝
4.添柴加火營(yíng)銷一波
在這種突發(fā)熱點(diǎn)中，品牌官方反應(yīng)需要迅速及時(shí),，結(jié)合自家產(chǎn)品對(duì)原博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論,，且可以主動(dòng)提出送博主一臺(tái)產(chǎn)品，并對(duì)此進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷宣傳,。如邀請(qǐng)?jiān)┲鲗?duì)自家不同款的豆?jié){機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)測(cè)試用直播等,，如原博主不接受也可以自行開展此類測(cè)試，向網(wǎng)友表明選自家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),。
原博主如何應(yīng)對(duì)可以化無(wú)心為有心成為“網(wǎng)紅”,？
1.接受品牌方的橄欖枝，最終選定一款產(chǎn)品并發(fā)博推薦
2.結(jié)合當(dāng)下火爆的直播,，進(jìn)行一場(chǎng)挑選豆?jié){機(jī)or做早餐的直播活動(dòng),，為自己吸引粉絲和制造持續(xù)熱度
雖然是無(wú)意中走紅，但如何利用這次機(jī)會(huì)也很有講究,。如果原博主不想成為“網(wǎng)紅”,，那無(wú)視品牌官微及網(wǎng)友評(píng)論即可；如果原博主覺得借此圈粉也不錯(cuò),，那完全可以將原本無(wú)心的走紅變成有心的后續(xù)營(yíng)銷,。
從豆?jié){機(jī)品牌角度來說，蘇泊爾,、九陽(yáng),、美的原本可以主動(dòng)為@章漁大小姐 免費(fèi)送上自家的豆?jié){機(jī)產(chǎn)品，或者更貼心地給出自家?guī)卓畈煌a(chǎn)品的具體功能對(duì)比,，讓@章漁大小姐 從自家產(chǎn)品中任意挑選一款,，主動(dòng)借勢(shì)營(yíng)銷一把。
從原博主@章漁大小姐 的角度來看,，為了保持“公正性”,，完全可以選擇一家更“中立”的品牌做合作（比如海爾,？）,，不選原博文中@的蘇泊爾、九陽(yáng)和美的,。
于個(gè)人而言,，互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處就在于它大大提高了每個(gè)人出名的可能性，人人都可能成為下一個(gè)熱點(diǎn),。
于品牌而言,，借勢(shì)營(yíng)銷的巧妙之處在于其借事起勢(shì)的快速響應(yīng)和半路殺出的讓用戶意料之外的營(yíng)銷玩法,。事前刻意策劃出的借勢(shì)之舉，即使夠有趣也少了一分令人驚喜的feel,。
好的social是由用戶主動(dòng)參與的,，品牌方除了費(fèi)盡心力謀劃“social互動(dòng)”，還應(yīng)該抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的熱點(diǎn)借勢(shì)互動(dòng),，把握用戶high點(diǎn)參與到用戶狂歡中去,，和用戶一起嗨。
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